Capoirp: 〈コスメキッチン×ファミリーマート〉「水」と「オイル」にこだわった新スキンケアブランド「Mitea ORGANIC（ミティアオーガニック）」誕生：時事ドットコム

［株式会社マッシュホールディングス］

【2022年10月4日(火)発売】全国約16,000店舗のファミリーマートに加え、コスメキッチン、ビープル、メイクアップキッチンにて展開

株式会社マッシュビューティーラボ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤広幸）が運営するナチュラル＆オーガニックのセレクトショップ「Cosme Kitchen（コスメキッチン）」は、全国約16,000店舗を展開するコンビニエンスストア「FamilyMart（ファミリーマート）」との協業により生まれたスキンケアブランド「Mitea ORGANIC（ミティアオーガニック）」を2022年10月4日(火)より発売いたします。（8品目、価格：￥495～￥1,991）

〈 Brand Concept 〉

肌は、水とオイルでできている。

肌を構成している「水」と「オイル」を
あなたの肌と心に向き合って、
必要な量だけつければいい。
大地の活力を得たナチュラル・オーガニックのパワーによって、
肌と心にしっかり届きうるおいが満ちあふれていく。

自然がみたす、肌のうるおい
ナチュラルオーガニックコスメ
Mitea ORGANIC誕生

ミティアオーガニックの特徴

肌にとって重要な「水」と「オイル」にこだわり、シンプルでありながら1品ずつ効果実感できることを目指したスキンケア4品目（1DAYトライアルセット除く）、リップ1品目3色のラインアップで、全アイテムに20種類の植物エキス・オイルを配合しました。
なかでも自然界に存在する、年月を重ねれば重ねるほど生命力がアップする植物の力に着目していきついた、オーガニックブナエキス(※1) がキー成分です。また、メインアイテムのホワイトニングセラムローションには美白(※2) 成分、リンクルセラムオイルにはシワ改善成分を配合した医薬部外品の本格スキンケアです。

（※1）保湿成分（※2）メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすの生成を防ぐこと

協業の経緯

ファミリーマートは「持続可能な社会を実現し、家族のようにつながる、親しみのあるコンビニエンスストアになること」を、コスメキッチンは「オーガニックなライフスタイルを日本中に届け、人々をHAPPY にすること」を目指しており、2社の見据える方向性が合致して「ミティアオーガニック」が誕生しました。コンビニエンスストアという身近な売り場で、より多くの人がサステナブルなオーガニックライフに触れるきっかけになることを目指しています。

販路

全国の約16,000 店舗のファミリーマートに加え、コスメキッチン・ビープル・メイクアップキッチンで販売いたします。

ブランド名の由来

「Mitea」の「Mi」はMine（私）とMind（心）、「t」はtouch（触れる）「ea」はearth（地球）を表しています。そこには「スキンケアタイムを、自分の肌を触って、自分と向き合い、心と向き合い、自分を大事にする時間にしてほしい。そしてそれは地球に触れる時間でもあってほしい」という想いを込めました。

サステナブルへのこだわり

成分、容器、輸送箱兼什器、インク、化粧箱と、製品から資材にいたるまで、すべての要素においてサステナブルにこだわりました。
特に、全国約16,000店舗のファミリーマートに商品を配荷するにあたり、輸送するためだけの余分な資材はできるだけ排除。輸送箱は、組み立てるとそのまま店頭什器として活用できるよう、工夫をこらしました。

　　　　　　　　▼店頭での展開イメージ

　　　　　　　

商品概要

肌にとって重要な「水」と「オイル」にこだわったラインアップ。

油性のメイク汚れを落とすのは、オイル。
水性の角質くすみを落とすのは、水。
肌に与える水には、肌の透明感を上げる美白（※１）成分を。
肌に与えるオイルには、肌のハリ感を上げる（※２）シワ改善成分を。
皮脂腺や汗腺がなく、皮脂膜が形成されない唇にはオイルを。
シンプルだけど1品ずつ効果実感ができることを目指しました。

（※1）古い角質や汚れ（※2）保湿による

ラインアップ（スキンケア）